1 - Etude sur les fondements identitaire du Berry

Afin de bâtir une véritable stratégie de marque pérenne, une étude sur les fondements identitaires du Berry a été menée en 2010. L'étude a défini et traduit les éléments identitaires de la marque dans une démarche participative, basée sur une concertation et des entretiens avec des clients et non clients.

 Gardons en mémoire 3 points fondamentaux révélés par l'étude :

     3  valeurs identitaires :

-          Le vrai/l'accessible.

-          Les valeurs humaines.

-          Les activités/l'action

→  LA PROXIMITE.

      Une image désuète : une image rurale, campagnarde, un peu triste, fortement ancrée dans son histoire, son passé, un Berry secret. Des idées préconçues voire pas d'idée sur la destination, ni sur sa situation géographique.

→ UNE IMAGE A DEPOUSSIERER, UN TERRITOIRE A LOCALISER.

     Une volonté commune, une ambition : les richesses connues peinent à se renouveler pour attirer les nouvelles générations de visiteurs avides de nouveautés et de dynamisme. Il faut sortir le Berry de son enracinement en lui conférant un autre visage : plus dynamique, plus vivant, plus actuel.

→ UN ELAN, UN ENGAGEMENT A PROMOUVOIR.

 2 - Le concept stratégique

Aboutissement de l'étude sur les fondements identitaires, la définition du nouveau positionnement et l'élaboration du code de marque sont une étape importante dans la stratégie de communication du Berry. Il est temps pour le Berry de communiquer de manière plus moderne et de montrer sa volonté d'action, d'engagement.

 C'est la raison unique de préférer le Berry, avec un mouvement vivant, engagé, volontaire donc dans une dynamique forte.

→  UN ETAT D'ESPRIT A REVENDIQUER !

3 - Le bloc marque et le code graphique

Le nouveau code graphique confère à la marque un discours engagé au ton tonique, malicieux, décalé tout en conservant l'élégance et la dignité de la destination : un territoire « humain » qui s'autorise la personnalisation et qui emprunte les champs lexicaux et codes connus en référence à Paris/Province.

  Un bloc marque moderne qui, sans trahir l'histoire, emmène le Berry vers son futur : en toute simplicité et authenticité, une destination sans « prétention », non ostentatoire.

  Un code couleur et une forme qui renvoient à l'univers de l'habillement et aux audaces actuelles : une destination qui se revendique et s'assume telle qu'elle est, qui ose communiquer différemment, lui conférant ainsi dynamisme et modernité.

    L'étiquette cousue main qui fait du logo une marque à la mode.

4 – Une communication partagée en Berry Province

Cette stratégie sera d'autant plus efficace qu'elle sera partagée et portée par l'ensemble des acteurs du territoire. Il s'agit de construire une image claire et identifiée de la destination et d'obtenir une plus grande efficacité de la communication au bénéfice de tous. Nous mettons à votre disposition des outils simples pour rendre les messages plus lisibles par nos clients sans compromettre la liberté de chacun de communiquer selon ses propres besoins.

 Consultez le code graphique